资料来源：《印艺》2004年第7期   作者：林和安

首先，让我们回顾一下前面五期文章。一开始向大家介绍了提供网站世界排名服务的Alexa.com及自己如 何安装、使用Alexa工具条以提升网站的排名，并泛泛介绍了中文门户类网站和新闻类网站当前的综合排名情况；接着，文章从实作入手，从最基本的建站方式、软硬件平台的选择；网站规划、内容组织；到网站建成发布后的网络宣传营销技巧等等；上一期文章还专门介绍了服务器性能的优化问题。希望对指 导大家如何做好网站建设工作、炼好内功有所帮助。作为“如何提升网站的浏览率”连载的最后篇，本期文章将把眼光转向外，看看别人的网站、了解目前印刷网站的综合排名情况，最后是印刷网站应用前景的展望。

一、如何判断一个网站的名气和人气

整个《如何提升网站的浏览率》系列文章都在谈网站的浏览率，即网站的名气和人气，那应该如何判断一个网站的浏览率呢？如果你想在某个网站上做广告，也会很想知道该网站的人气，实际的访问量如何。理论上讲，可以查看网站的访问日志报告，但网站日志报告一般是不对外公开的。

作为参考，我们可以从网站的计数器、注册会员数量、网站在线人数、发帖量等来评估。但是仅从网站的计数器、注册会员数量、网站在线人数、发帖量来判断，那是远远不够的，因为这四项参数都很不可靠。例如，计数器如果不是计实际IP数，误差会很大(网站计数器是可被调的)；注册会员数量仅能作参考，因为不少论坛设置了必须注册登录才能发帖、或网友在发帖时选择必须回复才可以浏览，这样产生了大量的过客临时帐号；在线人数，如果Session设置时间过长，在线人数是很不准确的，可能比实际多出很多倍；发帖数量，这要看是什么样的网站，发帖的质量如何。

我们可以借助第三方统计来判断一个网站的人气，不一定非要看网站的访问日志报告。给大家推荐两个最常用的第三方在线网站评价工具。

1、用Alexa 工具条查看网站流量统计、网站世界排名

关于亚马逊Alexa网站世界排名及Alexa 工具条的安装、使用方法在第一期文章中已有详细介绍，在此不再赘述。

以香港印艺学会网站「香港印艺网」为例，简要介绍如何使用Alexa 工具条查看网站的流量统计和网站世界排名。

在Alexa工具条查询框中输入www.gaahk.org.hk ，然后点击Search ，得到以下查询结果。

Traffic Rank for gaahk.org.hk:38,491

38,491表示该域名的世界排名，即表示「香港印艺网」近3个月的平均排名。Alexa 平均在3～8天更新一次网站世界排名，可能变化会很大。然后点击See Traffic Details，可以看到Traffic rank、Reachper million users、Reach rank、Page Views per user、Page Views rank等专案。

Traffic rank表示当前3个月内的平均世界综合排名，Alexa 判断的依据是页面的Page Views ，也就是页面访问量。其中，Today 表示当天的排名；1wk.Avg.表示1周内的平均值；3mos.Avg.的意思是3个月内的平均值；3mos.Change 表示3个月内的变化。

Reach per million users 表示每百万人的访问IP 情况，Reach rank 表示按IP 数统计的世界排名。

Page Views per user表示每个人的页面访问数，数值越高表明网站内容越吸引人，Page Views rank表示按页面访问数来排名的网站世界排名。

如果所有的项目都显示No date或N/A，则表示该网站还没有世界排名的数据或者在400万排名以外。

2、用Google 工具条查看网站的PageRank首先要到http://toolbar.google.com/intl/zh-CN下载安装Google 工具条。

根据网页的重要性，Google 给所收录的网站评定了页面级别（PageRank），网站的PageRank分为10级，5以上就是名气很好的网站，PageRank 越高则越有利于Google 搜索的关键字的排名。每当打开一个页面，都会显示该页面的PageRank 。以“香港印艺学会”网站为例，其PageRank 为5/10，表明较有名气，人气、重要性一般。

一些主要门户网站和中文印刷网站的Google PageRank 参考：

Yahoo!（www.yahoo.com）10/10

Google（www.google.com）9/10

亚马逊Alexa (www.alexa.com）8/10

Yahoo!奇摩（tw.yahoo.com）8/10

新浪（www.sina.com.cn）7/10

TOM.COM（www.tom.com）6/10

中国包装网（www.pack.net.cn）5/10

中国印刷市场（www.printmarket.com.cn）5/10

大中华印艺网（www.cgan.com.hk）5/10

通过上述指标来综合评价网站的名气和人气是比较客观的。但值得提出的是这些指标是经常变化的。例如Alexa 排名在3～8天更新一次，PageRank 在36天做一次调整。通常，Alexa 世界排名在10万以内，就是一个人气很好的网站；排名在150万以内，Traffic Details 各参数呈上升趋势，说明该网站短期内可能有发展的前途。但如果是专业网站（如印刷类网站），其浏览的人不会很多，所以Alexa 排名靠后，但如果PageRank 在5以上，这说明该网站名气很好，是该专业中较权威的网站。

二、提升网站浏览率的两大法宝

1、Google 赞助商广告

国内外网络营销专家一致推荐：网站推广方法Google 右侧的赞助商广告最有效。因为Google 是世界上最大的搜索引擎，占全世界56％的搜索引擎市场，因此在Google 搜索结果中的排名效果是其它网站推广方法的好几百倍；还因为搜索引擎带来的流量是质量最高的流量，网站在Google 中的排名决定你的潜在客户是否能够最先找到你。为什么说是最有价值的潜在客户呢？因为他们是主动通过关键词找上门来的，这些关键词又是与你的产品或服务密切相关的，也就是说他们对你的网站内容感兴趣、对你的产品或服务感兴趣。

由于要想在短期内获得实实在在的、理想的Google 排名的确不易，通过赞助商广告获得Google 右侧的排名成了网站推广的一条捷径。于是很多网络公司盯上了这一暴利业务，Google 关键词广告业务已经成为绝大多数网络公司的常规业务之一，值得提出的是，Google 在中国没有代理商，在全世界也没有代理商！Google没有国内互联网行业所谓的“渠道”模式（即层层的代理商），很多网络公司所宣称的”GOOGLE 广告代理”都是不正式的，他们所做的，仅仅是向那些想要获得Google 广告服务但却不知道应该怎么做的国内企业提供代为注册的服务。

Google 直接与客户面对面，直接接受客户的付费并为客户服务。在GOOGLE的中文页面(http://www.google.com/intl/zh-CN/advertising.html）上，刊登广告栏目只有一个联系 的Email 地址，但是在GOOGLE 的英文版本上，您就可以直接注册和申请GOOGLE 的广告业务，而且广告业务可以仅限制在中文GOOGLE，同时通过信用卡支付后实时开通 （https://adwords.google.com/select/?hl=en）。

2、百度竞价排名

百度竞价排名服务不同于其它的搜索引擎关键字服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按访问量计费的一种服务。一般的搜索引擎关键字服务和网络广告多是按被点击次数收费，每次点击的价格是事先约定好了的，有的高达几元甚至几十元一次点击。而百度竞价排名服务真正体现了客户做主的原则，你不仅可以随时调整的关键字以捕捉到各类不同的目标访问者，还可以及时调整热门关键字每次点击付费的价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名，以取得比竞争对手更好的搜索结果排名。

百度竞价排名每次点击的收费起价为人民币0.30元，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数目也没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。竞价排名推广费最低预付金为人民币1500元，付款将会被存入您所注册的竞价排名账号中，当有潜在客户通过竞价排名点击访问你的网站后，百度会从你的账号中扣除相应费用。据称百度竞价排名点击计费系统每15分钟统计一次点击情况，扣除相应费用。你可以随时登陆竞价排名客户管理平台查看点击情况，百度承诺为每个客户提供详细的点击统计报告。

百度搜索服务平台由几百家网站组成，包括国内最著名的搜索引擎、门户网站、地方网站、业网站、各地信息港等各类网站，包括：百度、雅虎、网易、21CN 、Lycos 中国等。中文印刷、包装网站的推广，也可考虑采用百度竞价排名试试。

三、中文印刷、包装网站排名情况及网站评析

1、中文印刷、包装网站10强

Alexa 是目前公认的网站世界排名权威，其排名越来越多地被用于客观评价网站的浏览率，同时也是网站广告收费的重要依据，本文采用Alexa 的排行资料作为中文印刷、包装网站的排名依据，取前10名网站入榜。

参与评比的网站资料来源于《印艺学会月刊》、《印刷资源月刊》、《印刷会刊》等杂志以及Google、Yahoo、baidu（百度）等网络搜索引擎中所涉及的印刷及包装类网站，总共对约1000多个印刷及包装类网站做了排名分析。笔者于每月的18日定期对印刷网站的最新排名情况进行统计分析，根据2004年6月18日Alexa 的最新排名资料，中文印刷、包装网站10强的具体排名和最近三个月的Alexa 排名情况如下：

2、中文印刷、包装网站评析

*第一名：中国包装网（www.pack.net.cn）

由中国包装技术协会和中包网络科技有限公司联合创建，于1999年11月首届国际包装信息大会上正式开通。网站为包装企业、印刷企业、造纸企业及其它相关企业提供包括公司宣传、产品展示、供求信息发布等内容的信息服务。

「中国包装网」起步较早，内容覆盖面广，信息更新及时而且比较全面，通过多年积累的用户及信息量，再加上公司运营及推广方法得当，使该站有着良好的发展前景。三个月来，在本排行榜中稳坐头把交椅，并遥遥领先于第二名的「中国印刷市场」。「中国包装网」于2003年入选《互联网周刊》发起的”最具商业价值的中国网站100强”，是唯一入选的印刷、包装网站。

*第二名：中国印刷市场（www.printmarket.com.cn）

「中国印刷市场」由深圳大公印刷有限公司创建。网站主要由企业名录、分类检索、网上报价、最新动向、企业管理、软件介绍等栏目组成。由站名可想而知该站把重点放在企业名录、网上报价等与市场有关的栏目上。

作为一个印刷公司的企业类网站，大公印刷能把它做到如此规模，足可见大公印刷公司对电子商务的重视，同时也反映出印刷界对网络应用已提升到了一定的高度。

*第三名：大中华印艺网．简体（www.cgan.com.hk）

*第五名：大中华印艺网．繁体（www.cgan.com）

「大中华印艺网」由香港印艺学会执委、公关总监林和安先生于1999年创办。该站以“弘扬中华文化，推广印艺科技”为宗旨，是《中华印刷通史》编委会指定的唯一网上转载单位。网站以担当两岸四地印刷资讯桥梁为核心思想，设有简体、繁体两个版本，同步更新，以方便两岸四地印刷界朋友浏览。主要栏目：首页、印艺新闻、印艺科技、印艺资源、院校社团、企业名录、印刷商情、人才市场等。

经过5年时间的建设，「大中华印艺网」已发展成为业界知名网站。其简体版稳占中文印刷、包装网站10强第三位，繁体版列第五位，作为个人网站有如此发展已属不易，若能利用网站自身的资源优势赢得更多客户的支持，逐步走上良性发展道路，「大中华印艺网」应有较大发展空间。

*第四名：必胜网（www.bisenet.com）

「必胜网」最初是由北京印刷学院创办的印刷网站，后来由中华商务经营，现在由其子公司北京必胜东方信息技术开发有限公司负责网站的运营。网站以介绍印刷科技为主，并为印刷企业提供技术支持、印刷培训等服务。在不久前改为会员制网站，站上科教等内容在上传一星期后便只有会员方能查看，现又恢复为不需要注册即可浏览文章。网站设有：首页、行业新闻、国际资讯、技术技能、咨询中心、资料库、交流区及网上书店几个栏目，每个栏目下并进行了细分。从总体上年来，网站的信息，技术性文章、资料库的法规标准等内容都算是比较全面，并且更新比较及时，其讨论区在印刷业网站中也算是比较旺的一个。

本月由于有Drupa 德鲁巴印刷展报导，「必胜网」异军突起，超越了上两月一直位列第四位的「大中华印艺网」繁体版，上升到第四名。正如网站名“必胜”所期望的那样，希望「必胜网」能不断改进，继续保持强劲的上升势头。

*第六名：香港印艺学会（www.gaahk.org.hk）

「香港印艺网」由香港印艺学会于1997年创办，是印刷界创办最早的中文印刷网站之一，可以称得上中文印刷网站的鼻祖。由于网站一开始就有英文版,为香港印刷厂外销取得部分定单，此乃「香港印艺网」的特点和优势之一。网站以香港印艺学会动态及学会下属《印艺》杂志的内容为主，目前基本上每月进行一次较大的内容更新。网站设有：技术专栏、香港印刷业、专访、经营管理、教育学术等几个主题，基本上与《印艺》杂志的栏目分类一致。除此之外，网站还有香港印艺学会的相关简介，比如其宗旨、历史、执委介绍等。

同样，由于有Drupa 德鲁巴印刷展报导，本月「香港印艺网」Alexa排名第40,306位，比两月前的76,648上升了36,342位之多，几乎上升了一半的排位。由于其特殊的地位，香港印艺学会在两岸四地印刷业交流中一直起重要的枢纽作用，功不可没，作为中文印刷网站的先锋，「香港印艺网」对整个中文印刷网站的贡献良多。

由于有Drupa 德鲁巴印刷展报导，本月「必胜网」和「香港印艺网」的网站浏览率均有较大增长。看来互联网快速反应贴近动态的特性,如能被充份利用,可大大提高网站的浏览率。有理由相信，如果「香港印艺网」能发挥自身优势，适时增加英文内容，其浏览率和网站排名都会有大的提升，其发展前景值得期待。

四、印刷网站应用前景展望

从本月“中文印刷、包装网站10强”排名变化情况来看，「必胜网」和「香港印艺网」由于有Drupa 德鲁巴印刷展报导，网站浏览率均有较大增长。验证了今天的互联网真的是“内容为王”时代，及时、精彩、实用的内容的确可以大大提高网站的浏览率。不过，宣传和信息服务乃网络的初级应用，现今很多的商业模式和技术已应用到了网络世界中，电子商务应用在很大程度上主宰了企业的未来，“内容为王”是今天，“应用为王”是明天。

提高网站浏览率不是我们建站的终极目标，最终我们是想为更多的人提供服务、实现更大的产品销售，实现真正的企业电子商务应用。企业应不断探索网络应用，持续改进、甚至变革企业的经营、管理模式以适应随之而来的网络经济浪潮（第244期《网站内容规划及应用》）。

网站浏览率的提升和网络应用是一个事物的两个方面，两者相辅相成，缺一不可（第245期《网络行销及网站的持续改进》）。事实上，好的网站内容和网络应用乃提升网站浏览率的最根本大法。当今世界数码化生产流程己成为印刷业变革的核心，Drupa 更把JDF (工件辨识档)流程作为主题，展示未来印刷业信息化，网络化将走向高潮。笔者提出三个题目来探讨网站发展趋势。

1、印刷企业必将实行ERP 管理

以信息化带动工业化，是大陆非常流行的提法。电子商务的鼻祖IBM 认为：电子商务是通过信息化手段来重组、变革企业的整个生产经营管理流程，而不仅仅是指建个网上购物商城这样简单。从企业生产经营管理上来看，信息技术的应用可以极大优化企业对人、财、物的管理，显着提高企业的管理效率和效益。

当今，典型的企业管理信息系统主要有三种形式，按照发展水平的高低，依物料需求计划（MRP）、制造资源计划（MRP II）和企业资源计划（ERP）。

MRP(Manufacturing Resource Planning)是上世纪60年代中期，由美国IBM 公司提出，用于制定企业内部原材料零部件采购加工计划。到70年代末，一些企业希望MRP 系统能够同时反映财务信息，要求将闭环的物料流动同资金流动结合起来，形成一个完整的生产经营管理系统，并纳入计算机模拟功能，使管理人员能够预见到“如果怎样，将会怎样”。由于其范围已远远超过了MRP ，涵盖了进行生产制造活动的设备、物料，资金等多种资源，故将之称为“制造资源计划”。因为“制造资源计划”的英文名称的头三个字母也是MRP ，为了有所区别，将它缩写为MRP II。

当前，在MRPII 的基础上，考虑离散型生产和流程型生产的不同特点，把质量、设施维护、过程控制、数据采集和电子通信等结合起来，实现更广泛的管理信息集成，向更高层次的“企业需求计划”方向发展，即企业资源计划ERP（Enterprise Resource Planning）。

印刷业有其独特的行业特性，印刷业的信息化建设，应注重以JDF（活件扫描格式）为核心的ERP 建设，而不能照搬诞生于制造业的MRP、MRPII、ERP 或一般意义上的管理信息系统MIS（ManagementInformation System）。JDF 是今年德国DRUPA 德鲁巴印刷展的主题，数码化的工作流程已是一个标准。目前已有超过75家供应商提供JDF 的解决方案(参考本刊246期DRUPA 报告)，JDF 标准印刷流程的实行，将实现由市场行销、印刷生产到客户管理的自动化，通过把CIP3印刷流程和MIS 的有效结合，将使印刷企业更快地走向具有印刷业特色的ERP 境界。

2、电子商务应用是印刷企必行之路

电子商务对企业来说也是一个企业降低经营成本，提高生产效益的工具。当今真正意义上的印刷电子商务应用系统尚在探索中，但网站所扮演的角色已日渐清晰，网站作为企业开展电子商务的前哨阵地，较浅层次的或局部的印刷电子商务的应用主要有：

网上接单：可实现客户自行键入规格，系统自动估价和下定单。

档案传输、文件下载、远程备份……。

以免费询价，收集客户资料

远距教育：员工培训、信息收集、使用软体程序及其它免费、收费资料下载的便利新手段，有利于生产力的提升。

远程备份：公司资料可以加密上传备份，不怕“911”或病毒。公司员工可以按授权程度随时随地读取资料。

VPN管理:通过JDF 及密码组成虚拟团队完成独立的项目。

网络合版:通过网站收集分散的名片、彩色单张合成大版印刷，大幅降低成本。

部分应用实例：

深圳大公印刷有限公司

http://www.printmarket.com.cn/quote/picbookquote.asp

香港保诺时网上印刷有限公司

http://www.e-print.com.hk/print2.htm

台湾卡卡屋

http://www.longcity.com.tw/kacard/left.htm

3、两岸四地联合创建“中文印刷包装业门户网站”

香港印刷商会65周年庆典及两岸四地印刷业交流联谊会第三次会议于六月二十九日在香港举行，本次会议的主题为：如何发挥优势，共建世界印刷中心。与会各方代表纷纷表示要实现建设世界印刷中心的远大目标，有赖于发挥两岸四地印刷业交流联谊会的“平台”作用，紧密沟通联系、加强合作、优势互补、联合发展。

网络可以不受地域、时间的限制，而且低成本、高效、覆盖面广，可作为两岸四地印刷业联合的合适、合理、科学的载体，以充分发挥两岸四地交流联谊会的“平台”作用。两岸四地倡议联合创建两岸四地交流联谊会的团体网站“中文印刷包装业门户网站”，以引领大中华区域印刷业共建世界印刷中心的宏伟目标，应该是个值得考虑的建议。

本连载写作过程中，得到内地学者杨戈先生、王强教授、洪杰文教授、陈雁主编，张素芳副主编、香港余鸿健教授、何锦隆教授、马桂鸿先生、李育才先生、刘福成先生、Victor 欧先生、台湾李兴才教授、陈政雄教授、张中一教授、陈聪敏先生、美国李凌霄教授等好友支持，在此致万分谢意。